SmartStore™ Classic Storage Box

Khách hàng: Orthex Group

Concept này truyền tải tính bền vững thông qua thời gian, sự chăm sóc và cách những thói quen tốt được tiếp nối từ thế hệ này sang thế hệ khác.
Câu chuyện theo chân một người mẹ dạy con cách sắp xếp đồ đạc, giữ nhà cửa ngăn nắp và hình thành những thói quen tốt có thể theo con đến khi trưởng thành. Ở đây, tính bền vững không chỉ nằm ở bản thân sản phẩm, mà còn ở những giá trị và thói quen được truyền lại trong gia đình, từ thế hệ trước sang thế hệ sau.

Hộp SmartStore™ Classic trở thành một phần của nhịp sống ấy. Sản phẩm giúp bảo quản đồ dùng và lưu giữ những vật dụng ý nghĩa trong suốt nhiều năm, trong đó đặc biệt là hình ảnh chú lính chì dũng cảm Nutcracker: biểu tượng gắn với sự bảo vệ, lòng can đảm, sự ấm áp của gia đình và truyền thống ngày lễ.

Trong dự án này, hai ý tưởng chiến dịch đều được khách hàng phê duyệt là:
Ý tưởng 1 tập trung vào giá trị cảm xúc, khai thác những thói quen trong gia đình, sự quan tâm và khả năng sử dụng bền lâu của sản phẩm.
Ý tưởng 2 nhấn mạnh giá trị thiết kế, chuyển những chi tiết kỹ thuật thông minh của sản phẩm thành một ngôn ngữ hình ảnh có tính định hướng nghệ thuật hơn.

Hạng mục thực hiện gồm: Ý tưởng chiến dịch, thông điệp chủ đạo, storyboard, hình ảnh chủ đạo cho ấn phẩm in và mạng xã hội, file GIF, nội dung truyền thông

Concept này tôn vinh SmartStore™ Classic từ chính thiết kế của sản phẩm. Thay vì chỉ nói về công năng lưu trữ và sắp xếp, ý tưởng tập trung vào những chi tiết kỹ thuật thông minh, biến chúng thành nền tảng cho một ngôn ngữ hình ảnh có tính định hướng nghệ thuật hơn. Các góc hộp được gia cố, phần nắp tiện dụng, khóa gài chắc chắn, cấu trúc có thể xếp chồng và hình dáng tối giản đều cho thấy sự tính toán kỹ lưỡng trong thiết kế. Khi những chi tiết này trở thành điểm nhấn chính của hình ảnh chiến dịch, SmartStore™ Classic được đặt ở một vị thế khác biệt so với những chiếc hộp lưu trữ thông thường. Sản phẩm không chỉ thực tế và tiện dụng, mà còn được thiết kế chỉn chu, bền bỉ, đáng tin cậy và xứng đáng để sử dụng lâu dài.

The Making of Classic

"Mẹ ơi cứ tin con"

Câu tagline “Mẹ ơi, cứ tin con” mang hai tầng ý nghĩa. Đó có thể là lời của đứa trẻ nói với mẹ. Đồng thời, cũng có thể được hiểu như tiếng nói của chính sản phẩm: luôn đáng tin cậy, bền bỉ và ở đó để gìn giữ những điều quan trọng.